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海外搜索推廣案例-上海摩庫

發布時間:2015-01-06 10:38:36   發布者:小擎    文章來源:天擎互聯網營銷

公司名稱:上海摩庫數據技術有限公司

SEM投放時間:2013/10-至今 

上海摩庫數據技術有限公司(以下簡稱“Molbase”)成立于2011年4月,目前公司約有50名員工。公司致力于化合物搜索引擎,為科研、制藥、生物技術、化學、生物化學、學、研究院等提供結構搜索,是一個在全球范圍內整合化學物數據庫的搜索、推薦和查詢網站。Molbase的數據平臺結合了一個簡單而強大的化學結構的搜索引擎,是一個易于使用的查詢處理系統,它能夠改變化工產品管理和采購的組織方式,最優化采購資源。

尋求解決辦法

Molbase前期一直專注研發化合物搜索引擎產品,當平臺建立完成之后,就面臨一個嚴峻的問題,如何讓更多人知道Molbase?通過什么渠道可以幫助Molbase獲取更多歐美詢單客戶從而擴大Molbase影響?

通過朋友介紹 , Molbase開始嘗試通過搜索引擎廣告投放,來獲取有效詢單。“這是我們第一次使用搜索引擎推廣手段進行網站的推廣,所以在廣告投放初期并不順利,由于Molbase的產品詞非常廣泛,在前期搭建賬戶的過程中出現了展示不穩定,點擊率少等問題。”

2013年10月,Molbase開始與谷歌核心合作伙伴上海天擎信息技術有限公司正式合作,在優化師的推薦下,Molbase使用了谷歌更多樣化的廣告形式鎖定更多的目標客戶人群,抱著試一試心態嘗試谷歌Gmail廣告以及網站定位廣告。

執行效果

投放后1個月,公司網站流量增長150%,詢單量增加100%左右。分析數據顯示,谷歌已經成為了公司網站流量貢獻者。Molbase的每次續費金額也從最初的1萬提升至了6萬,增加了6倍。“Google與其他線上推廣平臺比較,全球流量大,可以分地域、分時間投放廣告,多種營銷鎖定定目標人群”,Molbase運營總監熊建華說。“目前,我們每天通過谷歌AdWords帶來上千萬次展示,并且帶來了巨大流量。讓全球目標客戶知道了Molbase平臺。”通過谷歌廣告投放不同區域的客戶情況,分析報告數據,Molbase發現了目標客戶群的差異性。

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